katka.ai
// Šéfredaktorka doporučuje
Google vám dává odkazy. AI vám dává odpovědi. A vy v nich chybíte.
Marketingový radar přinesl deset zpráv. Tři z nich mění pravidla hry — jak se firmy zviditelňují v AI vyhledávačích, jak WordPress staví infrastrukturu pro AI asistenty a proč EU tlačí na datovou suverenitu víc než kdykoliv dřív.
Zdroj: Contexto Marketing Radar
·
12. března 2026
·
// Šéfredaktorka · katka.ai
🔥 Co si z toho odnáším
🔥 AI svět
GEO: konec SEO, jak ho známe
Už nejde o to být první v seznamu odkazů. Jde o to dostat se do odpovědi, kterou AI vygeneruje. Říká se tomu Generative Engine Optimization — a je to největší strukturální změna v digitálním marketingu za poslední dekádu.
41 %
spotřebitelů používá AI asistenty k průzkumu produktů (IBM)
53 %
Američanů už využilo AI k nákupnímu rozhodování (eMarketer)
9 %
AI citací pochází ze sociálních sítí — hlavně z Redditu (Tinuiti)
Furniture.com, e-shop postavený od základu na SEO, teď kompletně přestavuje web pro čitelnost AI chatboty. Marketingová agentura Tinuiti pravidelně vydává analýzy o tom, odkud AI modely čerpají odpovědi. A WordPress zavádí Content Guidelines — centrální instrukce, které AI asistentům říkají, jak s obsahem pracovat.
→ Co s tím
Zadejte do ChatGPT „co je [vaše firma] a co nabízí?" — a podívejte se, jestli vás AI vůbec najde. To je nultý krok vašeho GEO auditu.
🔥 Pro praxi
WordPress právě validoval koncept digitálních zaměstnanců
Gutenberg 22.7 přidává „Content Guidelines" — centrální místo, kde definujete tón, strukturu, brand voice a pravidla pro celý web. Nejde primárně o AI funkci. Ale AI by na ní měla záviset — říká přímo tým, který ji staví.
To je v praxi přesně to, co konzultanti pro konverzační design stavějí pro firmy už dnes: instrukční soubory, které říkají AI asistentům „kdo jsme, jak mluvíme a co smíme." WordPress to teď dělá standardem pro 43 % všech webů na světě.
WordPress 7.0 vychází 9. dubna 2026 a přináší kromě Content Guidelines i real-time spolupráci a AI-asistované publikování. Kadence Blocks (600 000+ instalací) už generuje obsah s ohledem na brand identity webu.
→ Co s tím
Pokud máte web na WordPressu, začněte definovat Content Guidelines ještě před vydáním verze 7.0. Bude to základní stavební kámen pro to, jak s vaším obsahem pracuje jakýkoliv AI nástroj.
Kompletní přehled
článek · case study · Digiday
E-shop postavený na klasickém SEO kompletně mění strukturu obsahu pro AI chatboty. Vzniká nová disciplína — GEO (Generative Engine Optimization). Cíl: dostat se do odpovědi, kterou AI vygeneruje, ne jen do seznamu odkazů.
nástroj · platforma · SearchEngineJournal
Gutenberg 22.7 zavádí Content Guidelines — centrální definici pravidel obsahu (tón, struktura, brand), která slouží jako instrukce i pro AI asistenty. WordPress 7.0 vychází 9. dubna 2026 s plnou AI integrací a real-time spoluprací.
článek · regulace · Lupa.cz
EU tlačí na snížení závislosti na amerických platformách. Nový Cloud and AI Development Act se připravuje na Q1 2026. Genesys spouští AI služby na AWS European Sovereign Cloud. Pro firmy ve státní správě a regulovaných sektorech je datová suverenita rozhodovací kritérium číslo jedna.
článek · trend · Digiday
Mediální domy jako Telegraph zjišťují, že v době AI agregátorů je nejstabilnější zdroj příjmů předplatné. Kdo nemá vlastní publikum, závisí na algoritmech, které nekontroluje. Newslettery, komunity a členské programy jsou cesta k přežití.
investice · trend · Forbes.cz
Jan Barta (Pale Fire Capital) koupil 5,8% podíl v Coursera — největší světové platformě online vzdělávání. Teze: AI změní trh práce bílých límečků a poptávka po rekvalifikaci poroste. Signál, že chytří investoři berou dopad AI na zaměstnanost vážně.
článek · Digiday
Amazon aktivně buduje reputaci v oblasti etiky a udržitelnosti AI. Formuje veřejnou debatu i regulaci. Trend, který potvrzuje: transparentnost a hodnoty nejsou nice-to-have — jsou součástí byznys strategie.
článek · trend · Forbes.cz
Počet VC investic klesá, ale jednotlivé investice rostou. Investoři chtějí jasný byznys model a reálný růst, ne jen metriky. Marketing musí prokazovat byznys dopad — retenci, monetizaci, efektivitu.
médium · koncept · Mediar.cz
Nové vzdělávací rádio propojuje školy, studenty a pedagogy. Kombinace podcastů, rozhovorů a školních projektů. Ukázka trendu komunitních a edukativních médií.
zpráva · Mediar.cz
Regionální televizi TV Brno 1 kupuje moravský prodejce aut a spolumajitel fotbalového klubu Slovácko. Příklad trendu vstupu podnikatelů do médií.
zpráva · E15.cz
E-commerce projekt s koly po problémech našel nového investora. Potvrzení, že samotný růst obratu bez profitability je slepá ulička.