Váš chatbot musí říct, že je AI. Váš deepfake musí být označený. A máte na to pět měsíců.
Od tohoto data je Článek 50 plně vymahatelný. Finální Code of Practice se očekává v červnu 2026.
Řekněte lidem, že mluví s AI
Pokud váš AI systém komunikuje přímo s člověkem, musíte ho informovat, že komunikuje s umělou inteligencí. Ne s člověkem. Jasně, srozumitelně a předem — ne schované v podmínkách použití.
| Situace | Co musíte udělat |
|---|---|
| Chatbot na webu | Na začátku konverzace: "Jsem AI asistent." |
| AI voicebot na lince | Úvodní hláska: "Hovoříte s automatickým asistentem." |
| Digitální zaměstnanec | Jasná informace v úvodu interakce |
| AI odpovídající na e-maily | Podpis nebo hlavička: "Vygenerováno AI systémem" |
Označte AI obsah strojově čitelně
Pokud váš AI systém generuje obrázky, video, audio nebo text — výstup musí být technicky označený tak, aby ho šlo strojově detekovat jako AI-generovaný. Nejen pro lidské oko — pro software.
| Situace | Co musíte udělat |
|---|---|
| AI-generované obrázky pro marketing | Strojově čitelný vodoznak v souboru |
| AI produktové popisky | Metadata označující AI původ |
| AI podklady pro prezentace | Značení v metadatech |
Standardy, které to už řeší: SynthID (Google), C2PA Content Credentials (Adobe, Microsoft, Google, OpenAI). Ověřte, jestli vaše nástroje tyto standardy podporují.
Deepfakes musí být veřejně označené
Pokud použijete AI k vytvoření nebo manipulaci obrazu, videa nebo zvuku tak, že to vypadá jako skutečná osoba — musíte to veřejně označit.
| Situace | Co musíte udělat |
|---|---|
| AI avatar ředitele ve videu | "Video vytvořeno s pomocí AI" |
| AI-generovaný hlas v reklamě | Informace v popisu nebo titulcích |
| AI face-swap na sociálních sítích | Označení v popisu příspěvku |
AI text o veřejných záležitostech musí být označený
Pokud AI generuje text publikovaný za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu — musí být označený jako AI-generovaný.
| Situace | Co musíte udělat |
|---|---|
| AI napíše článek o regulacích | "Obsah zpracován s pomocí AI" |
| AI generuje tiskovou zprávu | Poznámka o použití AI |
| AI kurátorsky zpracuje newsletter | Uvést, že obsah zpracovala AI |
Zákon rozlišuje dvě role — a každá má jiné povinnosti:
Poskytovatel
Povinnosti: Technické značení, vodoznaky, dokumentace
Provozovatel
Povinnosti: Informování uživatelů, označení deepfakes, značení AI textů
Důležité: Pokud koupíte hotový AI nástroj a nasadíte ho na web — jste provozovatel. Máte povinnosti podle Článku 50, i když jste AI nevyvinuli.
Pro firmu, která AI používá
- Zmapujte všechny AI systémy, které komunikují se zákazníky
- Přidejte oznámení ke každému chatbotovi a voicebotovi
- Zkontrolujte AI-generovaný obsah na webu a v marketingu
- Označte deepfakes a AI-manipulované vizuály
- Ověřte u dodavatelů podporu strojového značení
- Vyškolte zaměstnance — co je AI, co říká zákon
- Zdokumentujte interní politiku pro AI obsah
Pro státní správu a veřejné instituce
- Vše výše, plus:
- AI rozhodující o občanech → pravděpodobně vysoké riziko
- Lidský dohled jako povinnost, ne volba
- Registrace systémů v EU databázi
- Posouzení dopadu na základní práva